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Meta lance Meta One, un abonnement qui regroupe les fonctions avancées d’IA sur Instagram, Facebook et WhatsApp. L’objectif affiché : pousser le grand public à payer pour des outils de création visuelle et conversationnelle, alors que l’entreprise cherche à rentabiliser ses énormes investissements en intelligence artificielle.
Une formule qui regroupe les services « Plus »
Meta One fusionne les anciens packs individuels — Instagram Plus, Facebook Plus et WhatsApp Plus — en une seule offre. Les abonnés conservent les avantages de visibilité et de notifications déjà proposés, mais obtiennent un accès élargi aux fonctions génératives.
La société annonce plus de cinquante capacités disponibles au lancement, parmi lesquelles la création et l’édition d’images, ainsi que la génération vidéo pilotée par les modèles Muse. L’outil Restyle d’Instagram est également inclus, avec la promesse d’extensions futures pour des lunettes connectées et d’autres outils d’édition.
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Des paliers pour les particuliers
L’accès de base à Meta AI restera gratuit mais limité. Pour lever ces restrictions, Meta propose un plan Core à 7,99 dollars par mois — proche de quatre dollars de plus que l’ancien tarif « Plus » — et un palier Premium à 19,99 dollars destiné aux usages intensifs.
La tarification progressive vise à monétiser les usages les plus gourmands tout en gardant une porte d’entrée accessible. Concrètement, l’entreprise compte convertir les utilisateurs gratuits en abonnés payants lorsque ceux-ci dépassent les quotas inclus.
Offres pour créateurs et entreprises
Les professionnels bénéficient d’une grille tarifaire distincte, structurée en plusieurs niveaux selon les besoins et les volumes de gestion.
- Essential — 14,99 $ : badge de vérification et accès au Business Agent, le chatbot orienté client.
- Advanced — 49,99 $ : ajoute la programmation des Stories et des limites d’usage supérieures.
- Expert — 149 $ et Max — 499 $ : conçus pour des équipes traitant de forts volumes, avec la capacité maximale du Business Agent.
Ces offres B2B visent à fournir des outils automatisés robustes aux entreprises, depuis la gestion client jusqu’à la planification de contenu à grande échelle.
Un enjeu financier majeur
Le lancement intervient alors que Meta fait face à des tensions financières. Le flux de trésorerie disponible a diminué d’environ huit milliards de dollars en un an, conséquence des investissements massifs dans l’IA.
Parallèlement, la division Reality Labs affiche plus de quatre-vingts milliards de dollars de pertes opérationnelles cumulées sur six ans. Cette situation met la direction sous pression pour démontrer des retours financiers concrets.
À la différence du pari du métavers, l’intelligence artificielle est présentée comme une voie plus directe pour générer des revenus à court terme. Monétiser les fonctionnalités auprès des utilisateurs se présente donc comme une réponse stratégique pour rassurer les marchés et rattraper la concurrence.
Pour les utilisateurs, Meta One signifie plus d’outils créatifs accessibles contre paiement. Pour Meta, c’est un test commercial : convertir l’attention en revenus pour compenser des dépenses technologiques considérables.
