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Après la présentation par Apple de son premier téléphone pliable, Samsung a répondu sans détour : sa filiale néo-zélandaise a diffusé une publicité qui se moque gentiment du retard de Cupertino en mettant en scène un homonyme de l’ex-patron d’Apple. Le message vise à la fois le produit et la chronologie — et rappelle que Samsung revendique une longueur d’avance sur le segment des téléphones pliables.
Une publicité qui mise sur l’homonymie
La campagne de Samsung New Zealand joue sur un postulat simple : l’existence d’un homme nommé Tim Cook, originaire de Palmerston North. L’acteur présenté dans la vidéo ressemble légèrement à l’ancien dirigeant d’Apple et ouvre la scène par une phrase volontairement ambiguë : « Hi. I’m Tim Cook, from Palmy ».
Le ton reste clairement sarcastique, mais sans recherche de confusion totale : le spot ne prétend pas qu’il s’agit du véritable Tim Cook. L’effet recherché naît plutôt de la proximité du nom et d’une mise en scène qui reprend les codes des lancements Apple — lumière soignée, phrases concises, emphase dramatique.
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Un timing pensé pour maximiser l’effet
La publicité apparaît peu après l’événement Apple du 9 septembre, où la marque de Cupertino a dévoilé son premier pliable. Ce contexte donne à Samsung une occasion idéale pour rappeler son historique sur le marché.
Le spot se termine sur une punchline destinée à sourire : « Best phone I’ve ever had », suivie d’un clin d’œil verbal — « You can quote me, Tim Cook from Palmerston North ». Le procédé transforme une comparaison produit en satire publicitaire, tout en s’appuyant sur un fait réel : l’existence d’un homonyme.
Ce que révèle la bataille produit
Au-delà de la plaisanterie, le message vise un point concret : le pliable n’est pas une nouveauté pour l’industrie. Samsung a lancé le premier Galaxy Fold en 2019 et d’autres acteurs comme Google, Motorola ou Huawei ont ensuite investi le segment.
En mettant en avant le Galaxy Z Fold8, Samsung souligne son expérience sur ce terrain et cherche à transformer le lancement d’Apple en rattrapage plutôt qu’en révolution.
Apple entre dans le pliable — et fait évoluer sa direction
Lors de son événement, Apple a présenté plusieurs nouveautés : l’iPhone 18 Pro, l’Apple Watch Series 12, l’Apple Watch Ultra 4 et les AirPods 5. Mais l’annonce la plus commentée fut l’iPhone Duo, premier modèle pliable officiel de la marque.
L’appareil combine un écran extérieur de 5,4 pouces pour l’usage courant et une dalle intérieure pliable de 7,6 pouces. Les premières descriptions évoquent aussi une finition mate sur l’écran principal.
La présentation a servi de transition symbolique au sein d’Apple : John Ternus a conduit la mise en scène majeure en tant que nouveau CEO opérationnel, tandis que Tim Cook, après quinze ans à la tête de l’entreprise, occupe désormais la fonction de président exécutif du conseil d’administration.
La rivalité se poursuit sur le terrain publicitaire
La campagne néo-zélandaise illustre comment la compétition entre marques dépasse la fiche technique. Elle combine actualité chaude, humour et références à l’histoire récente d’Apple pour capter l’attention.
Pour Samsung, il s’agit aussi d’un rappel stratégique : arriver tôt sur une catégorie donne un avantage de perception. Pour Apple, l’entrée dans l’univers pliable marque un tournant produit important, mais dans un marché déjà balisé par plusieurs concurrents.
