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Saucony s’impose cet été comme l’une des sensations du marché de la sneaker : la marque historique a enregistré une forte progression des ventes sur StockX au premier semestre 2026, et ses collaborations récentes ont relancé l’intérêt des collectionneurs. Ce mouvement illustre un basculement chez les amateurs : l’attrait pour des alternatives aux modèles iconiques se confirme.
Une maison centenaire remise en lumière
Née en 1898 en Pennsylvanie, la marque doit son nom au ruisseau Saucony qui passe près de son usine d’origine à Kutztown. Longtemps centrée sur la course à pied, elle a lancé sa première chaussure de running, la 7446 Spike, en 1958.
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Pendant des décennies, Saucony est restée surtout connue des coureurs. Ses gammes lifestyle reprennent souvent des silhouettes de running réadaptées pour un usage quotidien. Des références comme la Jazz ont obtenu un certain succès, sans toutefois atteindre la notoriété de modèles rétro devenus cultes, comme la Superstar ou la Cortez, et la marque semblait marquer le pas.
Des collaborations qui font basculer la marque
Le renouveau tient en grande partie aux partenariats. L’une des alliances les plus marquantes est celle avec Jae Tips, fondateur de Savior Worldwide. Sa réinterprétation des modèles classiques a introduit des palettes vives, des matières inattendues et des motifs audacieux, donnant à Saucony une modernité jusque-là peu exploitée.
Ces sorties ont aussi mis en lumière l’importance des archives de la marque : des modèles enfouis dans l’histoire se prêtent à des remises en forme contemporaines. À cela se sont ajoutées des collaborations très remarquées avec le rappeur Westside Gunn et la star colombienne Feid, qui ont amplifié la visibilité de la marque sur le marché de la revente.
3sixteen : l’autre visage du renouveau
À l’opposé du travail coloré de Jae Tips, la marque américaine de prêt-à-porter 3sixteen a proposé une approche plus artisanale. Réputée pour son denim selvedge et sa philosophie de « slow fashion », elle a signé une collection autour de la running Peregrine teinte à la main.
Ce travail centré sur l’artisanat plutôt que sur des effets tape-à-l’œil a séduit les connaisseurs : la série figure parmi les sneakers remarquées de 2025, selon les observateurs qui suivent la scène. Le parallèle avec la montée en puissance de New Balance ces dernières années est évident : prouver que des marques moins flamboyantes peuvent fédérer des figures aussi diverses qu’Action Bronson ou Auralee.
Conséquences pour les collectionneurs et le marché
La progression de Saucony sur StockX, confirmée par la plateforme pour le premier semestre 2026, traduit une évolution des attentes. Les amateurs recherchent des modèles qui se distinguent sans forcément porter un Swoosh ou des Stripes.
Brendan Dunne, responsable de l’engagement communautaire de la plateforme, insiste sur l’importance de l’héritage de la marque mais aussi de son ouverture aux tendances : “Nul besoin de convaincre qui que ce soit que Saucony était une marque bien installée et attractive”, remarque-t-il. “Ils devaient juste s’ouvrir à de nouvelles tendances et explorer de nouveaux horizons.”
Il ajoute que ces initiatives apportent une vraie alternative aux silhouettes rebattues : “Ils rendent un grand service en proposant des alternatives originales aux modèles de sneakers incontournables et maintes fois éculés”, poursuit-il, “ce qui devrait aider tout bon féru de sneaker dans sa quête : trouver des chaussures qui lui permettent de sortir du lot.”
Article initialement publié sur GQ US
